Airbnb i Tripadvisor postaju partneri
LONDON - Airbnb i Tripadvisor udružili su se kako bi izlete, aktivnosti i razgledavanje s Tripadvisora donijeli na Airbnb.
Platforma, koja je izvorno osnovana za kratkoročni najam nekretnina, zabilježila je rast ponude od gotovo 80 posto u protekloj godini.
Tvrtke nisu otkrile koliko će ponuda biti uključeno u novo partnerstvo. Tripadvisor trenutno ima otprilike 425 000 iskustava diljem svijeta. Još nije poznato koje će destinacije i vrste aktivnosti imati prioritet. „Iskustva su u srži sjajnih putovanja“, rekla je Kristin Dorsett, glavna direktorica iskustava u Tripadvisor Grupi, najavljujući partnerstvo. Prema njezinim riječima, cilj tvrtke je pomoći putnicima da otkriju i rezerviraju najbolja iskustva na svijetu, a partnerstvo s Airbnbom približit će ponudu još većem broju korisnika.
Airbnb ima za cilj pretvoriti iskustva u globalni posao
Partnerstvo dolazi samo nekoliko dana nakon što je izvršni direktor i suosnivač Airbnba Brian Chesky tijekom konferencije o zaradi tvrtke predstavio ambiciozne planove za proširenje svojeg odjela za iskustva. Airbnb je u drugom tromjesečju dodao 1000 novih iskustava svojim najpopularnijim kategorijama, povećavši svoju ponudu za gotovo 80 posto u usporedbi s istim razdobljem prošle godine. Iako iskustva trenutno predstavljaju relativno mali dio ukupnog poslovanja, rezervacije rastu.
Chesky je naglasio da Airbnb ne želi proširiti se na sva globalna tržišta odjednom. Koristi ono što on opisuje kao pristup "od jednog do deset, a zatim mnogo": prvo se fokusira na pojedinačna tržišta, testira model, a zatim ga proširuje. Tvrtka je slično razvijala svoju osnovnu ponudu smještaja u prošlosti. Chesky je kao primjer naveo New York, gdje je Airbnb prvo ojačao svoje poslovanje, a zatim prenio model na mnoge druge destinacije.
"Broj iskustava će vrlo brzo rasti kako širimo ovaj model na tisuće tržišta, ali to se neće dogoditi ove godine", objasnio je.
Airbnb je 2025. ponovno pokrenuo obnovljenu ponudu Doživljaja zajedno s Uslugama. Prošlog studenog tvrtka je također otkrila da gotovo polovica rezervacija doživljaja nije bila povezana s rezervacijom smještaja putem Airbnba. To sugerira da korisnici sve više traže doživljaje kao samostalni dio svog putovanja.
Kreatori sadržaja također ulaze u borbu za turiste
Airbnb je ove godine najavio daljnje širenje svoje ponude. Između ostalog, želi ponuditi ekskluzivna iskustva i uključiti ponude kreatora sadržaja. Potonje bi moglo otvoriti važan novi izvor potražnje. Chesky je primijetio da kreatori sadržaja često privlače lokalne posjetitelje. Dok su mnoga putnička iskustva prvenstveno usmjerena na putnike, obožavatelji određenog kreatora mogu rezervirati iskustvo u svom rodnom gradu.
Airbnb postupno mijenja svoju tradicionalnu sliku kao platforme za pronalaženje smještaja. Cilj je postati šira putnička platforma putem koje bi korisnici ne samo pronašli smještaj, već bi mogli rezervirati i aktivnosti, izlete, posebna iskustva i razne usluge.
Airbnb neće biti sam u tome. Tripadvisorova platforma Viator, specijalizirana za putnička iskustva, nedavno je potpisala nekoliko važnih partnerstava. Krajem srpnja, Viator je postao prva Googleova povezana aplikacija za putnička iskustva na Gemini i Gemini Spark platformama. Nova veza između Tripadvisora i Airbnba stoga odražava širi trend u turističkoj industriji, gdje velike online platforme žele pratiti putnike tijekom što većeg dijela njihovog putovanja, od odabira odredišta i smještaja do rezervacije ture ili iskustva na licu mjesta.
To bi moglo značiti lakše planiranje putovanja za korisnike, a za pružatelje iskustava pristup novim skupinama potencijalnih gostiju. Za Airbnb, suradnja s Tripadvisorom prvenstveno je korak prema ostvarenju ambicije da iskustva transformira iz malog dodatka smještaju u važan, neovisan dio svog poslovanja.